Число первых депозитов для теста считают через долю рег

Цель теста — число первых депозитов, о котором договорились до запуска. Чтобы понять, какой объём рег ей соответствует, нужна предполагаемая доля рег, дошедших до депозита. Посчитаем объём и разберём, когда одна спорная запись действительно меняет решение.

Цель записывают до первого рега

«Набрать побольше депозитов» — пожелание без конца.

Для теста нужна конкретная цель в выбранной паре «гео + тип авторов». Вместе с ней записывают срок, предел бюджета и остальные критерии решения. По итогам цель сравнят с фактическим числом первых депозитов, а критерии помогут оценить, как получен результат.

В InfluEdge тест занимает 30 дней, проходит в одном гео с одним типом авторов. Цель по первым депозитам обсуждаем до запуска. Число для конкретного теста выбираем вместе с брендом; ниже — способ проверить предложенную цель арифметикой. Он полезен именно до старта, когда ещё удобно менять план, а не объяснять готовую таблицу.

В плане отдельно обозначают, что будет основанием для масштабирования. Выполненная цель, подходящая доля и прошедшие сверку события должны вести к одному и тому же решению. Если после успешного теста хочется потребовать ещё событий, это уже новая проверка со своей целью, а не поправка к прежней договорённости. Рабочий план содержит цель FTD, расчётный объём рег и предполагаемую долю рег, дошедших до депозита. Причины для смены направления и ранней остановки обсуждаются до запуска. Такой план помогает оценить итог по общему правилу, но сам по себе не обещает результат.

Рабочий минимум начинается с одного FTD

Сначала выберите, какой сдвиг доли вы готовы принять при добавлении или исключении одного первого депозита. Это допуск в процентных пунктах. Например, переход с 20 % до 21 % — сдвиг на 1 процентный пункт. Здесь мы оставляем число рег прежним и меняем только счётчик FTD: проверяем влияние спорного статуса или поздно пришедшего события.

Сдвиг доли в процентных пунктах = 100 ÷ число рег

Для допуска 1 процентный пункт понадобится не меньше 100 рег. Для допуска 0,5 процентного пункта — не меньше 200 рег. Если деление даёт дробное число рег, округлите его вверх. Дальше умножьте полученный объём на предполагаемую долю рег, дошедших до депозита. Так появляется цель по первым депозитам, которую вы обсуждаете до запуска.

Такой минимум проверяет арифметическую чувствительность.

Статистическую значимость он не устанавливает: здесь нет оценки разброса, доверительного интервала и вероятности повторить результат. Польза проще — до старта видно, насколько одна запись двигает долю. При небольшом объёме стоит особенно внимательно разобрать её статус, но это не повод автоматически отвергать достигнутую цель.

Выполненная цель ведёт к решению после сверки

Теперь проверьте само решение. Выполнение цели по первым депозитам — первый критерий. Второй — доля рег, дошедших до депозита, которую бренд считает достаточной для продолжения этого направления. Третий — результат сверки: успешные события отнесены к нужному тесту, спорные записи разобраны. Для масштабирования все выбранные критерии проверяют вместе.

Пересчёт с одним FTD в обе стороны показывает, какая запись может повлиять на решение. Это проверка чувствительности, а не дополнительная цель «на один депозит больше». При результате ровно на границе особенно важна сверка. Если все события верны, выполненную цель не нужно превращать в недостигнутую только ради запаса.

Нельзя вычёркивать успешный депозит ради проверки устойчивости.

Расчёт «плюс-минус один FTD» хранится отдельно от фактического результата. Для спорной записи нужны статус, история первого депозита и принадлежность к тесту. После сверки в отчёте остаётся фактическое число с объяснением поправки, если она была.

По опыту, спор начинается уже после теста: одна сторона видит выполненную цель, другая просит ещё событий. Мы обсуждаем критерии до запуска, пока их ещё можно согласовать без готового результата на столе.

От цели по депозитам переходят к объёму рег

Для выбранной цели можно посчитать несколько вариантов объёма, меняя предполагаемую долю рег, дошедших до депозита. Можно взять историю бренда в той же паре гео и типа авторов. Если истории нет, значения остаются предположениями. Удобный процент из соседнего теста не становится фактом для новой пары: продукт и аудитория могут отличаться.

Плановый объём рег = цель по первым депозитам ÷ предполагаемая доля рег, дошедших до депозита

Бюджет задаёт рамку теста. Его обсуждают до запуска вместе со сроком и объёмом. В плане видны цель, несколько вариантов доли и предел, за который бренд решил не выходить. Ни один расчёт объёма не обещает, что выбранная пара обязательно даст нужное число первых депозитов.

Если общего бюджета не хватает на несколько отдельных проверок, имеет смысл сократить число пар.

Один тест отвечает на один вопрос в одной паре «гео + тип авторов».

Схема работы описана на странице «Как мы работаем». Для предварительного разговора подходит таблица вариантов; затем её дополняют согласованной целью FTD и пределом бюджета.

Общий итог не спасает маленькие строки

Несколько отдельных тестов в одной таблице выглядят как один большой. Каждый проходит в своей паре гео и типа авторов; решение тоже принимают по паре. Если часть результата пришла из другого гео, она не добавляет наблюдений в выбранную строку. Объём для допуска тоже считают по строке, по которой собираются выбирать следующий шаг.

Условно, четыре отдельных теста дали в сумме 200 рег и 40 FTD, распределённых поровну между направлениями. В каждом получилось 200 ÷ 4 = 50 рег и 40 ÷ 4 = 10 FTD. Общая доля равна 20 %, доля каждой строки тоже 20 %. При этом пересмотр одного FTD в отдельной строке сдвигает долю на 100 ÷ 50 = 2 процентных пункта. Общая таблица скрыла чувствительность каждого направления.

Сводный результат описывает все эти тесты вместе. Для выбора направления нужна соответствующая строка и её объём.

Если один тест набрал цель, а другой нет, суммарное число FTD не превращает второй в успешный.

Каждый итог сравнивают с условиями той пары, для которой эти условия согласовали. Другую проверку — насколько итог зависит от крупнейшего игрока — разбираем в статье о когортах и повторных депозитах. Здесь считайте минимальный объём для каждой пары, которую собираетесь сравнивать. Если на отдельное решение данных мало, общий счётчик это ограничение не снимет.

Ранняя остановка бережёт сам тест

Платёжный метод перестал проводить депозит. Ссылка потеряла источник. Успешные события исчезли из выгрузки.

При таких сбоях остановите привлечение сразу: следующий рег добавится в повреждённый участок, и потом его придётся разбирать вместе с остальными. Время сбоя запишите, сохраните исправный результат до него.

Когда реги идут, а первые депозиты внезапно пропали, сначала проверяют кассу и атрибуцию. Техническую поломку легко принять за провал источника. Контрольный путь описан в статье о готовности бренда к запуску. После ремонта события повреждённого периода сверяют по журналу бренда; исправный участок оценивают отдельно.

Предел бюджета — другая причина закончить тест раньше срока. Достигли его — прекращайте новое привлечение в этой рамке. Если цель ещё не выполнена, так и покажите в итоге. Переносить предел только ради совпадения с плановым счётчиком означает переписывать план после результата.

Дата окончания привлечения и дата итогового среза данных записываются заранее. Разбор свежих рег и последующих депозитов остаётся в статье о когортах. До итогового решения завершите сверку событий, относящихся к тесту, и покажите технические пробелы. У остановки должна остаться причина, которую видно в данных.

В итоге выбирают один из трёх шагов

Масштабировать — когда цель выполнена, результат прошёл согласованное правило и сверку. Сменить гео или тип авторов — когда тест дал конкретную причину проверить другую пару. Остановиться — когда текущий результат не даёт оснований для этих шагов или рамка теста закончилась без надёжного вывода.

«Давайте пока продолжим» незаметно создаёт новый тест без нового плана.

В итоговой записи видны фактические реги, первые депозиты, доля рег, дошедших до депозита, и согласованная цель. Расчёт с одним FTD объясняет чувствительность, а сверка — судьбу спорных записей. Предел бюджета и причина ранней остановки тоже остаются в отчёте. Остальные строки разбирает статья об отчёте в депозитах.

В отчёте прямо пишут, что выбрано: масштабировать, сменить направление или остановиться. Для смены направления нужна причина проверить другое гео или тип авторов. Для остановки — объяснение, чего не хватило тесту. Выполненная цель и пройденные критерии дают основание масштабировать; следующий объём получает свой план.