При одинаковом числе FTD сумма депозитов бывает разной

У двух источников может быть одинаковое число первых депозитов и разная сумма через месяц. Чтобы понять разницу, игроков собирают по неделе первого успешного депозита и смотрят, сколько они внесли за одинаковый срок. По когортам видно, кто снова пополнил счёт и повторилась ли разница суммы на соседних неделях.

Когорта стартует с первого успешного депозита

Для разбора повторных депозитов берут игроков, чей первый успешный депозит пришёлся на одну неделю. Важна неделя события у бренда, а не отправки отчёта: выгрузка пришла сегодня, но игроки впервые пополнили счёт раньше. По датам первых депозитов можно восстановить состав группы. Рег у этих игроков тоже был раньше первого депозита. У одного путь занял совсем мало времени, другой вернулся к пополнению позже. Для нашей задачи оба начинают наблюдение с первого успешного пополнения. Если считать от рега, время ожидания до депозита окажется внутри срока и смешается с поведением после оплаты. Когорту по регам оставьте для доли рег, дошедших до депозита; здесь смотрим дальнейшие пополнения.

Источник сохраняется как признак игрока. Новая ссылка или повторный визит не переносят человека в другую недельную группу.

По гео и типу авторов вы получите отдельные строки, которые можно сравнивать дальше. Правила этой связи, даты событий и спорные пути разобраны в статье о трекинге. Используйте выбранные там настройки, чтобы соседние отчёты описывали одну и ту же историю.

В расчёте нужны дата первого успешного депозита, гео, тип авторов и суммы депозитов игрока. Затем выбирают срок наблюдения. Состав когорты не меняется: в ней появляются новые депозиты тех же людей. Если часть игроков потерялась между выгрузками, уменьшение суммы может объясняться таблицей, а не их поведением.

Окна 7, 30 и 60 дней созревают в разное время

Окно отсчитывается от первого успешного депозита каждого игрока. Семь дней показывают раннее возвращение к пополнению, 30 и 60 — более длинную историю. Первый депозит включается в сумму своего окна, повторные добавляются после него. Выберите один способ считать срок и применяйте его ко всем группам. Тогда сумма депозитов на игрока за 30 дней у двух источников означает одинаковый отрезок жизни.

У недельной когорты нет общей даты первого депозита. Ранние участники уже прошли весь срок, пока поздние ещё набирают его. Группу сравнивают, когда окно завершилось у последнего игрока недели и его события дошли до выгрузки. Можно взять только ранних участников, но это другая группа с собственным числом игроков.

Ноль и ожидание — разные записи.

Ноль означает, что срок прошёл и повторных депозитов за него нет. Ожидание — что срок ещё идёт. Накопленную сумму можно показать с датой среза и пометкой о неполном окне. Тогда свежая группа не выглядит хуже старой лишь потому, что ещё не прожила столько же дней.

Окна вложены друг в друга. Сумма за 30 дней уже содержит депозиты первых 7 дней, а сумма за 60 — первых 30. Для суммы между 7-м и 30-м днями вычтите сумму за 7 дней из суммы за 30. Складывать два полных окна означает повторно включить ранние деньги. В сравнении поставьте одинаковые окна рядом и оставьте незавершённые ячейки с пометкой ожидания.

При одинаковом числе FTD сумма депозитов вдвое больше

Начните сравнение с числа игроков с первым депозитом. Затем покажите отдельно суммы первых и повторных депозитов за одно окно. Первые показывают размер входа, повторные — продолжение истории. Для групп разного размера рядом пригодится сумма депозитов на игрока. Если число игроков одинаковое, по ней легче сравнить суммы без пересчёта в голове.

У Б выше средний первый депозит, больше доля игроков с повторным депозитом и выше сумма повторных депозитов. Теперь нужно понять, кто дал дополнительные деньги: многие игроки или один крупный участник.

Общая сумма этого не показывает.

Разница между источниками может не повториться на следующей неделе. Поэтому мы сравниваем соседние недели в том же гео, прежде чем обсуждать преимущество как свойство источника.

Число игроков с повторным депозитом берите из той же когорты, что и FTD. Подробно различие игроков и платежей, а также смысл самой суммы депозитов разобраны в статье о депозитном отчёте. Здесь эти определения уже работают в недельной таблице. Проверьте связь группы и повторных, затем считайте одинаковый показатель для А и Б.

Сумма депозитов на игрока за окно = сумма депозитов когорты за окно ÷ число игроков с первым депозитом в когорте

Крупнейший игрок показывает, на чём держится среднее

Один крупный игрок может сильно поднять среднее, хотя остальные вносят куда меньше. Медиана суммы депозитов на игрока за то же окно помогает увидеть середину группы. Для расчёта суммы располагают от меньшей к большей; при чётном числе игроков берут среднее двух центральных значений.

В условной когорте 10 игроков. Девять внесли за окно по € 20, один — € 820. Общая сумма € 1 000, среднее € 100, медиана € 20. Крупнейший игрок дал 82 % суммы. За средними € 100 почти не видно остальных: девять игроков внесли за окно всего по € 20.

Теперь пересчитайте без крупнейшего игрока. Останется € 180 от девяти игроков, сумма депозитов на игрока — € 20. Этот расчёт показывает, насколько среднее держалось на одном участнике.

Сам депозит € 820 остаётся в полном результате.

В таблице будут полный итог и отдельный пересчёт, чтобы читатель видел и полученные деньги, и поведение остальных игроков. Сделайте такой пересчёт у обоих сравниваемых источников одним способом: исключите крупнейшего игрока целиком вместе с его депозитами. Если убрать только самый большой платёж, игрок останется со своими другими пополнениями и получится другая проверка. Если после пересчёта преимущество Б исчезло, запишите, что разницу текущей группы дал крупнейший участник. Следующая неделя покажет, появилась ли она снова.

Для медианы сначала складывают депозиты каждого игрока за окно. Среднее по дням для этого не подходит: оно меняет предмет сравнения. Если сумм по игрокам нет, медиану пока нельзя посчитать. В таблице остаётся пометка «нет данных», а расчёт запрашивают отдельно.

Соседняя неделя проверяет первое впечатление

Одна группа уже принесла свою сумму. Следующая показывает, сохраняются ли доля игроков с повторным депозитом и сумма депозитов на игрока. Возраст окон у этих недель одинаковый, иначе преимущество раннего запуска снова попадёт в сравнение.

Начните с одной пары гео и типа авторов, затем сравните её недели между собой. После этого поставьте рядом другой тип авторов в том же гео. Суммы в разных валютах сначала остаются раздельными; правило сведения берите из депозитного отчёта. Если у одной группы стало больше игроков, посмотрите общий итог вместе с суммой депозитов на игрока. Тогда рост объёма отделится от изменения поведения.

Изменения продукта относятся к той неделе, когда произошли. Доступные платежи или минимальная сумма депозита могли повлиять на результат. После исправления пути до кассы состав пришедших игроков тоже может измениться. Запись об этом помогает читать разницу вместе с условиями теста, а не автоматически приписывать её источнику.

В сравнении недель видны число игроков с первым депозитом, доля сделавших повторный, суммы первых и повторных депозитов и вклад крупнейшего участника. Если разница сохраняется в соседней полной группе и после пересчёта, результат повторился в этих данных.

Это ещё не обещание для следующего запуска. Объём и правило решения разбирает статья о цели и объёме теста.

К окончанию теста готовы ещё не все окна

В InfluEdge тест идёт 30 дней в одном гео с одним типом авторов. Цель по первым депозитам согласуется до старта. Когорты дополняют эту цель: показывают, что произошло с игроками дальше. По запросу бренда в отчёт добавляем повторные депозиты и разбивку по неделям. Обсудите их заранее, если по результату теста хотите смотреть дальнейшие пополнения, а не только первые.

Тридцать дней теста и тридцать дней жизни каждого игрока заканчиваются в разные даты.

К итогу теста поздние недельные когорты ещё не успели прожить длинные окна. Покажите готовые результаты и даты следующих полных срезов. Цель по первым депозитам оценивается по согласованным условиям, а поздняя история дополняется по мере появления событий. Для поздней группы сейчас готово короткое окно. Его и берите в разбор, пока набирается длинное.

К обсуждению теста для бренда важно разделить две картины. В одной повторные депозиты сохраняются на соседних неделях. В другой всю разницу суммы дал один игрок. Число FTD может быть одинаковым, но объяснение дальнейшего поведения будет разным. Когорты нужны именно для этого разбора.

Итог когорт — объяснение того, что случилось после первого депозита: какая часть игроков пополнила счёт снова и кто дал разницу суммы. Сравнивать можно полные окна; у незавершённых пока видна лишь накопленная сумма. Следующий срез дополняет историю тех же игроков, а не создаёт новую группу ради более удобного процента.