Azonos FTD-szám mellett is eltérhet a befizetések összege

Tegyél egymás mellé két forrást, amely ugyanannyi FTD-t hozott. Az első sor döntetlent mutat. Aztán kövesd ezeket a játékosokat: az egyik csoport továbbra is befizet, a másik alig tesz hozzá az összeghez. A heti kohorszok táblázata azonos eltelt idő mellett mutatja meg a különbséget. Végig ugyanazt a piacot és ugyanazokat a játékosokat kövesd, hogy egy régebbi csoport pusztán a hosszabb befizetési idő miatt ne kerüljön előnybe.

A hét határozza meg, ki kerül a csoportba

A befizetési kohorsz azokból a játékosokból áll, akiknek az FTD-je ugyanarra a hétre esett. Ekkor kerülnek a csoportba. A későbbi befizetéseik is itt maradnak, akkor is, ha a pénz másik riporthéten érkezik. Különben a visszatérő játékos új eredményként jelenik meg, és a táblázat elveszíti az értelmét.

A csoportot nem szűkítjük le azokra, akik visszatértek. Azok is benne maradnak, akik többé nem fizetnek be. Ha kivennénk őket, az újra befizetők aránya úgy nőne, hogy közben senki viselkedése nem változott.

Ellenőrizd, melyik esemény alapján került a játékos a sorba. A regisztráció és az FTD dátumából is készülhet heti táblázat, de az egyik a befizetésig vezető utat, a másik az utána történteket követi. A befizetési riport cikke külön tárgyalja az első befizetésig vezető utat és a mögötte álló játékosszámokat. A forrás hozzárendelésének szabályát a teszt előtt válaszd ki. Egy másik linken történő későbbi látogatás nem mozgathatja át észrevétlenül a játékost másik kohorszba. Ha az eredeti forrás hibás volt, javítsd a bejegyzést, és mutasd meg a változást. A sor később is azt jelentse: ezek a játékosok ezen a héten fizettek be először, ehhez a piachoz és influenszertípushoz rendelve.

Az időt minden játékos saját FTD-jétől számítjuk

Az egy heti sorban szereplő játékosok különböző napokon érkeztek. Egy naptári záráskor a korábban érkezőnek több ideje volt újra befizetni. Minden játékosnak ugyanannyi időt adj a saját FTD-jétől, majd add össze az ebbe az időszakba eső befizetéseket. A hét csoportosítja a játékosokat; az eltelt időt mindegyiküknél külön számoljuk.

A táblázatban a rövid időszakban minden sort összehasonlíthatsz, a közepesben csak a régebbieket, a hosszabban pedig csak a legrégebbit. Az időzóna és a pontos határszabály kerüljön mellé, hogy a következő export is ugyanúgy számoljon.

Azonos FTD-szám mellett eltérhet a befizetések összege

Az első befizetéssel kerül be a játékos a kohorszba. Ezután két dolog viheti eltérő irányba az eredményeket: hányan fizetnek be újra, és mennyit adnak hozzá. Azonos FTD-szám ezek egyikét sem mutatja meg. Ha csak ezt a számot nézed, éppen az maradhat rejtve, amiért a kohorszokat követjük.

Ezért érdemes tovább követni a játékosokat. A következő kérdés az, hogy a különbség egy másik lezárt heti csoportban is megjelenik-e, vagy csak erre a csoportra jellemző. Az influenszertípusok összehasonlítása megadja ehhez a hátteret. Az eredményt továbbra is a teszt mutatja meg.

Az újra befizetők aránya megmutatja, hányan térnek vissza

Újra befizető az a kohorsztag, aki a választott időszakban az első után újabb sikeres befizetést tett. Az arány azt mutatja meg, az eredeti csoport mekkora része jutott el idáig. A játékosszámhoz és a mellette álló befizetési összeghez ugyanazt a lezárt időszakot használd.

Újra befizetők aránya = az időszakban újra befizető játékosok ÷ a kohorsz FTD-jei × 100

Az újra befizetők aránya segít, hogy ne ragadjon el minket egy nagy befizetési összeg. Magas összeg mögött kevés visszatérő játékos is állhat. Ez a pénz része a riportnak, de a forrásról hozott döntéshez azt is látni kell, mennyire függ tőlük az eredmény.

A márka gyors ellenőrzésként sorba rendezheti a kohorsz játékosonkénti befizetési összegeit, és megnézheti, mennyit adtak a legnagyobb befizetők. Ezt a saját játékosadataiból tudja megtenni. Így megérthető, miért viselkedik nagyon másképp a következő heti csoport, pedig az FTD-szám hasonló.

Ne terjeszd ki a mutató jelentését. Az ismételt befizetés a befizetési viselkedést mutatja. A további játékról a márka aktivitási adatai alapján lehet beszélni. Ha erre szükség van, a kohorsz sorába kerülhet ilyen további mutató is, egyértelmű névvel és ugyanazzal az időhatárral.

A friss kohorsz megfigyelési időszaka még tart

A legújabb sor még nincs kész. Ez magától értetődőnek tűnik, amíg a riport alján a legkisebb befizetési összeggel szerepel, és valaki a leggyengébb forrásnak nevezi. Lehet, hogy egyszerűen kevesebb ideje volt.

A teljes heti eredményhez várd meg, amíg a csoport utolsó játékosánál is letelik a választott időszak. Attól nem zárul le a sor, hogy a korábban érkezők már elérték a végét. Ha csak őket vennéd figyelembe, megváltozna az összehasonlított csoport.

A nyitott időszakban is megmutathatod az eddigi eredményt. Az összeget jelöld „eddigi összegként”, és hagyd ki a lezárt időszakok rangsorából.

Ha minden játékos megkapta az egyeztetett időt, ellenőrizd, hogy az export is lefedi-e. Késő export mellett egy régebbi kohorsz adatai is hiányosak lehetnek. Az idő múlásától a hiányzó befizetések nem kerülnek bele. A mérés ellenőrzéseivel keresd meg, mi nem érkezett meg.

A következő ellenőrzés dátuma a legkésőbb érkező játékos FTD-jéből és a még nyitott időszakból következik. Írd a nyitott időszak mellé, hogy mindenki tudja, mikor kell újra megnézni.

A százalékok előtt a játékosszámokat add össze

A heti sorokból látszik, hogy az ismételt befizetések folyamatosan jelennek-e meg, vagy egyetlen erős hétből származtak. Az összesítés is hasznos, ha minden bevont csoportnál ugyanaz az időszak zárult le. Először a játékosszámokat add össze, aztán számold ki a közös arányt.

A nagyobb hétnek a méretéhez illő súlyt kell kapnia. Mindkét heti sor maradjon az összesített szám alatt, hogy követhető legyen a számítás. A kohorszméret, a befizetési lehetőségek vagy az influenszertípus heti változásai is maradjanak láthatók. Különben egyetlen összesítés elmossa a magyarázatot.

Ha valamelyik héten megszakadt a pénztár működése, írd oda az érintett sorhoz. Az összesítés továbbra is a beérkezett befizetéseket mutatja, de az érintett hétből addig keveset mondhatunk a közönségről, amíg a termék hibáját nem értjük.

A teszt véget érhet az utolsó kohorsz lezárása előtt

A játékosok bevonása és a kohorszok követése máskor ér véget. A teszt végén érkező játékosok hosszabb megfigyelési időszakai az új forgalom leállása után is nyitva maradhatnak. A teszt tervezett volumenével együtt egyeztesd a későbbi exportot is, hogy ezek a játékosok ne maradjanak ki a végső megbeszélésből.

Az InfluEdge a márka kérésére hozzáadja az ismételt befizetéseket és a heti kohorszokat. A lezárt hetek azt a befizetési viselkedést mutatják, amelyet a márka már összehasonlíthat. A még tartó hosszabb időszakok változtathatnak a képen, ezért a következő ellenőrzésük dátuma maradjon az aktuális eredmény mellett. Ha egy befizetés vitatott, előbb tisztázd a bejegyzést, és csak utána használd az érintett heteket a források összehasonlítására.

Ezek az időszakok az új forgalom leállása után is tartanak. Az egyeztetett dátumokon nézd meg őket újra, ugyanazokkal a játékosokkal minden sorban.