В отчёте автора реги ещё не означают первые депозиты

В отчёте по своему трафику автор видит реги и первые депозиты. По ним можно посчитать долю рег, дошедших до депозита, сравнить версии отчёта и задать агентству конкретный вопрос. Реги показывают начало пути. Казино-бренду нужны первые успешные депозиты этих игроков.

Начните с двух знакомых строк

Рег — регистрация игрока у бренда. Первый депозит, или FTD, — его первый успешный депозит там же. В отчёте по вашему трафику обе строки относятся к людям, которых связали с вами. Найдите это в подписи или спросите агентство. Чужой общий итог по бренду рядом с вашей ссылкой легко принять за собственный результат.

Два числа дают отправную точку для разговора: сколько было рег и сколько из них дошло до первого депозита.

Число подписчиков здесь уже не объясняет результат.

В разговоре с автором мы возвращаемся к регам и первым депозитам, если разговор начинается с числа подписчиков. Человек перешёл к бренду; теперь вопрос в том, что произошло с его регистрацией и первым пополнением.

Смотрите название теста, гео, даты и момент обновления. Это простые подписи, которые помогают открыть ту же строку через неделю. Если в старой истории были тесты по разным гео, сначала читайте каждый по отдельности. Итог по ним оставьте для общей картины. Иначе слабый результат одного гео спрячется за другим, где первые депозиты идут лучше.

В InfluEdge автор видит реги и первые депозиты по своему трафику. Порядок работы описан на странице для инфлюенсеров. Сохраните доступный отчёт с датой и короткой пометкой о гео. Так вы сможете сверить следующий результат с прежним, вместо того чтобы каждый раз вспоминать цифру из переписки.

Если строка называется просто «депозиты», начните с уточнения её смысла. Полезный ответ здесь короткий: речь идёт о первых депозитах по вашему трафику за указанные даты. После такого ответа поставьте полную подпись в своей таблице. Дальше весь разговор будет о той же цифре.

Доля показывает, что произошло после рега

Доля считается по первым депозитам среди рег своего трафика. Их число делят на эти реги и умножают на сто процентов. Процент записывается вместе с двумя исходными числами: по одной доле не видно, сколько игроков за ней стоит. Название во всех строках одно — «доля рег, дошедших до депозита».

Доля рег, дошедших до депозита = первые депозиты среди выбранных рег ÷ выбранные реги × 100 %

Ноль и отсутствие данных тоже читаются по-разному.

Если за выбранный срок в отчёте нет первых депозитов, это нулевой результат этой строки. Если строка не показана или её ещё уточняют, число неизвестно. В журнале можно так и написать: «нет данных» или «ждём сверку». Подставленный ноль создаст вывод, которого исходный отчёт не давал.

Даже при наличии обеих цифр важно знать, какие реги взяты для доли. Первые депозиты всей истории канала нельзя делить на реги только последнего теста. В такой строке встретились разные группы. Полезный вопрос агентству простой: «Эти первые депозиты относятся именно к этим регам?» После ответа формула будет описывать ваш результат, а не случайное соседство чисел.

Пятнадцать процентов в примере — результат условного расчёта, а не норма для вашего канала. У тестов разные ответы: Б дал больше первых депозитов, А довёл до первого пополнения большую часть рег. Цель по FTD обсуждают до запуска, а доля объясняет путь к ней. Выбирать только более высокий процент было бы так же односторонне, как смотреть только на реги. Реги, первые депозиты и рассчитанная доля помещаются в одну строку. В примере такая строка сохраняет обе стороны результата: у Б на четыре первых депозита больше, но доля ниже на пять процентных пунктов. Через месяц не придётся выбирать между воспоминаниями «стало больше» и «стало хуже»: оба изменения видны в исходных цифрах.

Причину слабых цифр разбирают по данным бренда

Автор видит реги и первые депозиты, а промежуточные шаги до кассы проверяет бренд.

Слабое число FTD может быть связано с аудиторией, платежами или учётом. Вопрос агентству содержит гео, даты и обе цифры: что объясняет результат и какие данные уже сверили?

Две разные цифры разберите до спора о трафике

В старом сообщении было одно число первых депозитов, в новом — другое. Сначала сверяют гео, даты теста и момент обновления. Одинаковая подпись «первые депозиты» ещё не значит, что речь о той же подборке рег. Новая версия может описывать прежний тест или включать другой период — это нужно различить до разговора о качестве трафика. Агентству нужны обе цифры с подписями. По ним можно открыть конкретные отчёты. Причину изменения полезно узнать и при уменьшении, и при росте: новый депозит, исправленная запись и другой состав теста по-разному меняют итог.

Часть первых депозитов может появиться в более позднем отчёте. Если обновлён результат той же группы, в собственной заметке меняется его итог, а прежняя версия остаётся в истории. Две версии нельзя складывать: они описывают одних и тех же игроков на разных срезах. Если в новом отчёте другая группа рег, для неё нужна отдельная строка.

Короткий запрос может выглядеть так: «В отчёте по моему трафику из гео А было 36 первых депозитов при 240 рег. В новой версии — 40 при тех же регах. Это обновление прежнего теста? Что добавилось?» В нём есть цифры и вопрос, на который можно ответить, не обсуждая размер канала заново.

Когда вопрос оказался в связи игрока с вашей ссылкой или промокодом, попросите объяснить правило на вашем тесте. Подробная механика — в статье о трекинге. Для разговора автору достаточно понять, почему конкретная строка изменилась и какая версия считается итоговой.

Устройство системы пусть разбирает тот, кто с ней работает.

После сверки автор записывает объяснение своими словами рядом с итогом. Например, добавились первые депозиты игроков, которые уже были среди рег прежнего теста. Если ответ относится только к росту числа FTD, он не объясняет одновременно изменившиеся реги. Тогда нужен второй вопрос: почему изменился состав регистраций и какую строку брать для доли.

Следующий отчёт читайте рядом с прошлым

Оставьте небольшой журнал своих тестов: гео, даты, реги, первые депозиты, доля рег, дошедших до депозита. Рядом добавьте примечание, если агентство объяснило изменение. Через несколько отчётов такой журнал поможет вспомнить, что происходило с трафиком. Без него разговор каждый раз начинается с последней цифры.

Следите за двумя числами одновременно. Первых депозитов стало больше — хорошо видно движение к цели теста. Рег стало больше, а первых депозитов столько же — спросите агентство, что помешало игрокам после регистрации. Оба числа снизились — узнайте, изменился ли сам объём трафика. В каждой ситуации открывайте конкретный тест с его гео и датами.

Разные гео и бренды означают разные условия. При сравнении тестов эта смена видна в журнале до обсуждения долей. Если у нового бренда иной платёжный путь, прошлый процент ещё не обещает тот же результат.

История автора показывает, как его трафик прошёл конкретный тест, а не устанавливает одну постоянную долю для канала.

После теста автору полезно понять, продолжается ли работа с прежним брендом и гео и что в результате повлияло на этот выбор. Ответ остаётся рядом с итогом. Это поможет при следующем предложении: какие условия уже проверяли, где получился результат и какой вопрос пока открыт. Решение бренда не нужно переводить в отдельную цель для автора задним числом.

Сохраните результат, который сможете объяснить

По отчёту автора нельзя посчитать дальнейшие депозиты игроков: в нём есть реги и первые депозиты. Зачем бренду нужна следующая часть истории, объясняет статья о когортах. Собственный журнал не стоит дополнять предположениями о повторных платежах или суммах, которых в доступных данных нет.

Для собственной истории возьмите итог теста, гео и даты. Добавьте реги, первые депозиты и долю рег, дошедших до депозита. Сохраните ответ по слабому участку, если его разбирали, и пояснение к изменившейся цифре. Теперь у вас есть результат с понятной историей, который удобно открыть при разговоре о новой работе.

Как соединить прошлые тесты с данными аудитории, разобрано в статье о цифрах автора перед стартом. Это два разных блока: текущая статистика канала и результат конкретной работы с брендом.

Свежий рост аудитории не меняет прошлые FTD, а успешный прошлый тест не говорит, сколько людей сейчас приходит на канал.

Каждый итог должен объясняться по исходному отчёту: чьи реги, какие первые депозиты, за какой тест и почему цифра обновилась. Если ответа пока нет, вопрос остаётся рядом со строкой. После сверки его заменяет объяснение. При следующем разговоре этот результат можно открыть и объяснить, не вспоминая, что стояло за процентом.